进来唱个反调（我知道别的答案有道理，但是我既然答题了，就不能跟他们雷同）
你们注意到提问者说的知识领域么？是市场营销。
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我把知识分三类：
1、特别难。如数学、物理、计算机。。。。。
2、特别繁琐，而且繁琐的知识点不许轻易变通。如外语、会计、临床医学。。。。。。
3、其他。如市场营销。
第1、2类知识领域有个特点，只要你不经受过高强度理论训练，就没戏。所以你绝对听不到一个学临床医学的人说看教材或论文还不如看微信公众号的一篇文章，更加不可能听到数学系学生说数学教材或论文不如公众号文章。
第3类知识领域则不然，总是有些人不经过系统理论训练，但是他在职场依然成功。所谓的企业管理、市场营销，不就是如此么？在这些领域，实践者深刻领悟到一个点，是有机会成功的。
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我再说一次，我不否认其他答主，我只是告诉诸位事物的另一面而已。我讲出来的这一面，也是不能忽视的。在市场营销这个领域，教材与正经学术论文的作用不是有些人想象的那么重要，好的公众号文章给某些从业人员的启迪超过教材或正经学术论文是有可能的。
知乎这个地方的缺点就是读书人太多了，在有些议题上太迂腐了。当然，本答主勉强也算喜欢读书（包括大部头）的人，不过我对“读书”这件事反省得也很多。